Weekly News

ALFA-CONTENT рассказала о сочном интернет-маркетинге

Сегодня уже очевидно, что контент-маркетинг — не просто популярный инструмент интернет-маркетинга и seo-продвижения, а один из лучших способов достижения бизнес-целей: роста продаж, повышения узнаваемости, расширения охвата аудитории.

14

willad.ru

Попробуем объяснить эффективность контент-маркетинга на примере одного из кейсов агентства Альфа-Контент.

willad.ru

История

В агентство Альфа-Контент обратилась компания по продаже онлайн-курсов по разным видам изобразительного искусства. Задача – привлечь внимание активной творческой аудитории, скорее женской, так как именно они чаще всего покупают видео-уроки в этом проекте.

Проект создан профессиональным искусствоведом и специалистом в области интернет-технологий. Все видео на сайте сняты очень профессиональны: в HD-разрешении, с хорошим звуком и светом. Купив учебный материал однажды, его можно пересматривать с различных устройств в любое удобное время.

Целевая аудитория заказчика – девушки, которые самостоятельно учатся иллюстрации, живописи, вышивке, рисованию. Исходя из опыта работы с площадками, именно такой тип аудитории в колоссальных объемах сосредоточена на DIY и творческих каналах YouTube. Именно каналы YouTube были выбраны основными для кампании по контент-маркетингу.

willad.ru

Был выделен ряд преимуществ такого формата размещения:

  • Видео-материалы – идеальный контент для данной тематики и охотно потребляется целевой аудиторией.
  • Начинающие и более опытные художники ищут уроки, которые помогут «прокачать» их способности, и формат проекта позволяет в полной мере решать эту задачу.
  • Участие практикующих художников с большим опытом преподавания повышает авторитетность проекта.

willad.ru

Кроме YouTube интерес представляли охватные тематические паблики во Вконтакте и таргетированная реклама в Instagram. Они были задействованы для того, чтобы рассказать о возможности обучения тем девушкам, кто только ищет себя и интересуется искусством, но не до конца понимает все возможности для обучения. Итого, нужна аудитория женская, достаточно молодая и активная, модная, творческая.

Определившись с аудиторией в компании команда приступила к разработке концепции и работе с подачей материала. Безусловно подача должна быть с юмором, нескучной. Необходимо показать полезный результат и доступность данного вида обучения для тех, кто делает первые шаги. Соответственно был интегрирован в ролики видео-блоггеров процесс создания рисунка как части интерьера, добавлены юмористические зарисовки о заповедях художника, и рассказ о том, как быстро можно выразить себя с помощью творчества и где этому учат.

Далее перешли к созданию материалов под выбранные площадки: они должны точно решать поставленные задачи, быть полностью уникальными и отвечать формату площадки. Подготовительный период, согласование плана и условий размещения, его интеграция с возможностями размещения на популярных каналах заняли около 3 недель, но это того стоило.

willad.ru

Кампания

Площадка Аудитория Размещение
instagram.com Аудитория: определяется таргетингом рекламной кампании. Размещение: таргетированная реклама со ссылками в Instagram ленте пользователей. Ищем молодых девушек и женщин, которые интересуются изобразительным искусством, рисуют сами, заинтересованы в улучшении своих способностей.
vk.com/tru_artist Паблик об искусстве, живописи, рисунках

Аудитория (около 300 тыс чел) активна, посты комментируются.

Креативный пост с картинкой мотиватором и ссылкой на проект.
vk.com/another_art Паблик «Современное искусство», более 690 тыс.  Выкладываются работы современных художников. Креативный пост с картинкой мотиватором и ссылкой на проект.
vk.com/typical_creative Творческий паблик «Типичный творческий», подписчиков более 830 тыс., комментируемые посты Креативный пост с картинкой мотиватором и ссылкой на проект.
Алёна Венум

Развлекательный канал DIY

Один из крупнейших каналов, посвященных DIY,  канал для околотворческой аудитории Упоминание в ролике, ссылка на проект в  описании
Nala Kshisinskaya

Канал о рисовании

Канал молодой девушки художника, она показывает свои работы, дает советы по рисованию. Упоминание в ролике, ссылка на проект в  описании
Every Day I Draw

Канал о рисовании

Блогер-иллюстратор показывает свои работы, разбирает технику, дает советы по рисованию. Упоминание в ролике, ссылка на проект в  описании
Maria Ponomaryova

Развлекательный канал DIY

Лайфстайл-блог о путешествиях, рисовании DIY Преролл, ссылка на проект в описании

willad.ru

Цифры

picture12

willad.ru

охват аудитории 597 959

цена контакта 0.13 руб

  • Канал Алёна Венум
  • Канал Maria Ponomaryova
  • Канал Every Day I Draw
  • Канал Nala Kshisinskaya
  • Типичный творческий
  • Современное искусство
  • Instagram
  • Тру художник

willad.ru

Прогнозируемый охват – 60 000 человек, по факту охватили почти в 6 раз больше контактов.

picture22

 

прямые переходы на сайт 22 666

цена перехода 3.31 руб

  • естественный трафик
  • привлечено Alfa-Content

Прогноз прямых переходов – 1500-2000 человек, фактические цифры превосходят прогнозируемые в 10 раз!

willad.ru

Эффект от кампании

picture11

В отчетах агентством прогнозировались и фиксировались только аудируемые переходы, те, которые можно посчитать с помощью меток в ссылках, счетчиков аналитики (Яндекс.Метрика или Google AdWords). Реальное количество переходов во время и после окончания рекламной кампании больше, примерно в 2-3 раза, так как кампания напрямую влияет на рост прямых заходов, рост поискового трафика. Для замера была сделана пост оценка, исходя из прироста трафика относительно среднего значения за предыдущий период.

Важной особенностью контент-маркетинга является то, что эффект от размещения носит долговременный характер! Более популярные площадки дают более заметный и более продолжительный эффект.

willad.ru

Рекомендация Альфа-Контент

Использовать YouTube-каналы, где сконцентрирована огромный процент целевой аудитории. В Instagram использовать размещение у популярных блогеров – там очень отзывчивая аудитория, с высоким уровнем доверия к лидеру мнений. Сам продукт встречен очень благоприятно, за время кампании было совершено более 157 покупок. Рекомендуем повторить рекламную кампанию через 1-2 месяца, когда эффект от предыдущего размещения начнет спадать.

willad.ru

Подробнее: alfa-content.ru

 

* Статья опубликована на правах рекламы

Поделиться


Новости по теме

Оставить комментарий


. Отменить ответ?

Willad.ru


 
 
 

Сделано в WillAd.ru