Weekly News

«Герои Среды»: Проект «Новокузнецк 400»

В рамках фестиваля нового дизайна «Среда» продолжается серия встреч и бесед с героями создателями проектов, которые меняют визуальную среду в лучшую сторону.

willad.ru

Сегодня беседуем о проекте «Новокузнецк 400», который посвящен 400-летию города.



Во втором выпуске «Герои Среды»:

willad.ru

Креативный директор агентства «POWER Brand+Digital» Владимир Черепанов,

Арт-директор агентства «POWER Brand+Digital»  Евгений Старостенко

Главный художник города Новокузнецка Илья Храбрый.

Беседу ведёт Вадим Буньков, со-организатор фестиваля нового дизайна «Среда».



willad.ru

Вадим: Проект «Новокузнецк 400» посвящен юбилею города. Это была инициатива агентства или же администрации города? Из администрации пришли к вам и сказали: «Ребята, хотим…», или как то иначе все происходило?

Владимир: Мы наблюдали попытки создания бренда города, айдентики,  которая к городу относится. Это было бессистемно и в формате конкурса. Люди прислали работ триста или даже четыреста. Было это около пяти лет назад, и там произошла смешная история, в которой победила «Розовая лошадка». Администрация опубликовала все варианты голосования, и в итоге всё равно победила дружба (а точнее — магия). И тогда, наверное, в первый раз все услышали о Новокузнецке. О том, что такой проект стартовал. В тот момент в конкурсе победитель так и не был определён. Призы подарили, как помню, всем, памятные, небольшие.

После таких неудачных попыток мы подумали о том, что надо же как-то решать эту ситуацию, постараться сделать так, чтобы эта история объединила всех, а не наоборот. Тогда нам пришла в голову идея сделать так, чтобы это был не один логотип, а тысяча, например. Соответственно, нами эта идея была сформулирована года три назад. Мы пришли с ней к мэру города и сказали, что было бы здорово сделать вот именно такой проект. Мы поставили перед собой задачу сделать так, чтобы каждый житель города сумел себя проявить и поучаствовать в проекте. Три года назад, в общем-то, сформулировали, показали. И после этого терпеливо ждали, когда же наконец администрация дорастёт, вырастет, созреет.

Через некоторое время мы запустили проект под названием «Кузница победы». Это очень такая внутренняя история. Мы её снаружи практически никак не показывали, потому что эта история, которая работает внутри города. Новокузнецк, он такой, немного закрытый город.

Вадим: А почему его считают закрытым?

Владимир: Самый такой частый ответ про Новокузнецк – это то, что о нем ничего неизвестно, ну кроме металла и криминала. Мы внутри просто сделали историю про 9 мая. Для того, чтобы подчеркнуть тему — каждый второй танк ВОВ был одет в броню, которую лили здесь у нас, в Новокузнецке. Это также мощная история городских героев, то есть про внутренних героев, про которых мы в медийном пространстве не слышали ничего. Это просто огромный пласт, который никому неизвестен: ни школьникам, ни взрослым. Сама идея была от администрации, а мы просто её хорошо подали, хорошо оформили и сделали так, чтобы любой человек мог ее распечатать и изготовить сувенир. Мы подключили «окно» в бизнес и увидели, что людям это интересно. Они голосовали рублем: покупали сувениры, покупали символику, клеили на машины.

Получилось так, что он стал первым не федеральным проектом, чья символика относится ко Дню Победы. Это было очень круто и очень заметно. Мы получили «ответ» и увидели, что это работает по-настоящему. Наверное, самая большая проблема брендинговых агентств в том, что мы редко видим результат на улицах города.



willad.ru

Вадим: А администрация видит эти «ответы» от людей? Следит за этим?

Владимир: В администрации работают такие же люди, как и мы с вами, только в более жестких рамках. В некоторых случаях нужно идти на риск и действовать против правил, чтобы согласовать и реализовать смелые и правильные проекты. Наш герой — заместитель мэра города Олег Масюков, который получил выговор в области за то, что согласовал проект Кузница Победы. Это абсолютно реальная история, когда администрация пошла на определенный риск, вопреки всем неприятностям и всё-таки защитила проект, потому что он очень свой.

Да, администрация, готова к каким-то внутренним изменениям, подвижкам. И, соответственно, администрация увидела, что это хорошо работает. И после этого мы начали более активно пропагандировать тему «НК 400», и в итоге у нас все это получилось. Спустя 3 года очень терпеливого ожидания.

Вадим: То есть, вы сильно не педалировали, не давили на администрацию? Так вот просто: делом доказать, потихонечку. Такое мягкое давление?

Евгений: Нет, но эта была мягкая такая трехлетняя работа. Мы делали что-то, постоянно ходили, надоедали, глаза мозолили.

Владимир: В Новосибирске, например, символику приняли на восьмидесятилетие области. Там не  нашлось людей, которые пришли и сказали: «Ребята, это фигня. Это позор. И спрячьте ее куда-нибудь». То есть, наша функция вот за эти три года, наверное, была в том, что мы называли вещи своими именами. И не просто продвигали свою историю, а старались защищать город от плохих вариантов.

Вадим: Проект «НК 400», он постоянно наполняемый? Это живая история? У вас постоянно что-то новое добавляется и происходит?

Евгений: Да, постоянно. Появилось ещё, кстати, новое направление: даже через сайт можно будет добавить какую-нибудь собственную карточку, историю. Потом она  может оказаться на улицах города в оформлении. То есть, если очень клёвое кто-нибудь чего-нибудь нарисует.  Может ты?  Так что welcome.

Вадим: А у вас уже есть в городе эти цифры «400»? Что-то из проекта уже реализовано?

Евгений: Плакаты, ситиформаты уже по городу стоят. Сувениры продаются, флаги появляются. Будет большое открытие 27 мая, когда стартует 400 дней до 400-летия, а ключевой сайт проекта будет презентоваться маппингом на Драматическом театре.



willad.ru

Вадим: Новокузнецк, конечно, город большой, но меньше, чем Новосибирск и Москва. Я, например, слабо себе представляю, что какое-то дизайнерское агентство в Москве может свободно прийти в мэрию, с какими-то  предложениями. В Новокузнецке, наверное, это было легче сделать? Может быть просто нет прямых взаимодействий с чиновниками, с властью. И чем больше город, тем это взаимодействие слабее и труднее выстраивать коммуникации?

Владимир: Новокузнецк меньше, чем Новосибирск, но если учитывать конгломерацию, то мы даже немножечко больше. У нас 1 млн 280, если не ошибаюсь. Как агломерация, Кузня — довольно крупное объединение городов. Поэтому у нас, наверное,  сработало то, что над мэрией нет области. Потому что в Кемерово, например, более сложная структура. Над мэрией есть областное руководство, в Новосибирске и в Москве такая же ситуация. Но в любом случае, я думаю, что это просто отсутствие горячих голов и людей, которые готовы называть вещи своими именами.

Евгений: Мне кажется, здесь в Кузне есть очень важный момент. Вот то, что мы сейчас сидим с главным художником города вместе. Мы абсолютно просто и как-то неожиданно познакомились. И через такое прямое общение с этими людьми, которые решения принимают, мы начали строить взаимосвязь. Мне кажется, в Новосибирске можно кого-то найти, светлые головы есть, и начать работать.

Вадим: Было бы желание?

Евгений: Стопроцентно!

Илья: Когда я на этой должности оказался, получилось так, что своими силами мне сложно решить ту задачу, которую передо мной ставят. Я понял, что надо прийти к ребятам. Пришел к ним, рассказал свою историю. Говорю: «Помогите. Так-то и так-то».

У нас вместе получился хороший проект «Кузница победы», о котором говорил Вова. По сути, он и агентство  вывел на уровень городской. Но и до этого, конечно, они были известны, но в администрации было всего очень много. К 70-летию победы активно готовились все территории (и мы, в том числе). Прошло несколько совещаний, и несколько раз презентовали  проект. И сделали они этот проект бесплатно.

Кстати, администрация сейчас уже может Владимиру спокойно позвонить, к примеру, или Евгению, и попросить о какой-то помощи, если это нужно, в оформлении чего-то, либо как это подать.

Владимир: Потому что часть нашего времени мы обязательно должны тратить на то, чтобы немножко сделать среду лучше. В этом смысле, наверное, мы как-то близки к вашему фестивалю «СРЕДА». У нас было довольно много бесплатных вещей. Не сильно много, конечно, потому что мы всё-таки ограничены в ресурсах, но тем не менее.



willad.ru

Вадим: А можно ли назвать этот проект «Новокузнецк 400» брендингом территории? Модное такое понятие появилось несколько лет назад, и все начали брендировать территории, начиная от поселков и заканчивая брендом России. Вот проект «Новокузнецк 400» попадает под эту категорию?

Владимир: Я, честно говоря, не верю в эти территории. Это как начать лепить лошадь с хвоста или строить дом с крыши. Для начала должна сформироваться команда управления теми ресурсами, символическими ресурсами, которые есть в городе.

Мы сейчас делаем офигенную историю сайта, которая по сути является неформальным брендом, но его содержанием. То есть сайт, который объединяет в себя все преимущества города с помощью его жителей. Эта такая мощная платформа для того, чтобы люди понимали собственное преимущество. Мне кажется, что вот именно с этого надо начинать. Не с того, чтобы создать бренд в виде презентации, а с того, чтобы создать команду и создать группу проекта, которые будут рассказывать о городе правильно.

То есть, такое Министерство пропаганды места. У нас, когда набираешь о Новокузнецке в Гугле, мы  видим, что кузбассовец убил человека. Вот с этого надо начинать. С освещения проблем, скажем так.

Вадим: В моем понимании брендинг, поскольку мы говорим о брендинге территории — это создание некой эмоциональной составляющей, привязанной к какому-то объекту плюс определенная ценность, да? И если говорить про брендинг территории, то, что вы делаете по поводу «Новокузнецка 400», мне кажется, (если я не прав, то вы меня поправьте),  это идеальный территориальный брендинг. Такой сосуд, который люди сами заполняют  содержимым, то есть своим контентом, условно говоря. И это характеризует ту территорию, на которой все это происходит. Правильно? Нет?

Владимир: В определенный момент мы просто устали ждать и решили: блин, ну хватит уже делать вот эти формальные жесты по поводу бренда территории, писать нежиснеспособные презентации или идеи, которые могут нравиться руководству, но не взлетают в реальном мире. Мы сосредоточились на решении тех проблем, которые есть у города.

Мы живем здесь, и видим, что у нас проблема с экологией, проблема с тем, что таланты уезжают из города в ту же Москву и Краснодар, потому что здесь не могут реализовать себя. У нас проблемы с финансированием, потому что отношение с федеральным центром, как и в любом другом городе, не Москве, оставляют желать лучшего. Проблемы с привлечением инвестиций. То есть стало понятно, что мы просто обязаны, как жители города, постараться все-таки сдвинуть с мертвой точки решение этих проблем. А так как мы владеем инструментом под названием «дизайн, брендинг и прочее», мы решили: давайте-ка забудем о том, что мы такие вот профессионалы и сидим в офисе, хмурим брови, эксперты.

Будем жителями города и просто постараемся решить эту проблему по-человечески. Постараемся «заразить» людей, которые живут в городе, и которые уехали из города. Постараемся сделать так, чтобы они сказали: «Блин, в Кузне круто! Я бы хотел здесь оказаться, хотя бы виртуально!». И мне кажется, это хорошая история для индустрии в целом — перестать быть профессионалом, забыть всё, что знаем и заново переродиться.



willad.ru

Евгений: Как ты говоришь, проект «идеальный» с точки зрения брендинга, потому что он не такой: сидит книжный червь в очках и делает там свои бренды, которые никому нигде не нужны. Здесь реальные дела, реальный город, реальные суровости вокруг. Мы работаем с ними. Мы их объединяем. Представь себе: две недели назад люди в цехе чугуном выливали огромные такие цифры 400. Там искры летели во все стороны. Сняли фильм под Prodigy, показали главе города. Он сказал: «Чуваки,  как все круто!».

Владимир: Логотип уже ковали в кузнице. Там шикарное видео с искрами. Оно крутое. Это тема, которую подхватил Павел Лавров, известный журналист, которому интересна и важна тема города. Для того, чтобы сделать заставку инстаграм-сериала, он договорился с руководством крупнейшего в Сибири металлургического комбината, на котором из настоящего чугуна вылили цифры «400».

Вадим: А это будет какой-то объект в городе?

Евгений: Будет много таких объектов. Вот сейчас чугунные метровые такие тяжеленные цифры появятся, потом из дерева будут делать, потом будут из стали. Показывать это все будут — такие основные наши моменты в плане экономики.

Вадим: С объектами и городскими носителями ясно. А сайт? Вот он уже скоро начнет работать?

Евгений: Буквально на днях. Сайт – это вообще очень крутая тема по задумке. Такой он инновационный. Будет вестись огромное голосование жителями города за главных героев, за символы, за объекты в городе, за места для туризма, где, что поесть и прочее. То есть такой живой организм на самом деле, где каждый может добавить свою версию. Ну, таких проектов много было. Наш проект можно будет вставлять кусками или внешней частью на портал новостной. Например, на сайте администрации появится часть этого сайта и сайт администрации станет сразу классным, то есть это рентабельно. В этом главная идея. Мы привлечем разные слои населения через разные способы подачи материала.

У нас уже скоро начинается обратный отчет: 400 дней до праздника. Сейчас жаркая пора.

Вадим: Как в целом происходила коммуникация, взаимодействие и работа над проектом? Я так понимаю, все-таки драйвером всего проекта были ребята, агентство? Или же формальная схема заказчик – исполнитель. Как это все происходило?

Илья: Я к ним заходил после «Кузницы победы». Не было, наверное, и дня, чтобы я к ним не зашел. У нас здесь рядом находится мое управление, в котором я работаю, и ребята переехали поближе. Сразу после «Кузницы победы» они переехали сюда. Это такая случайность.



willad.ru

Вадим: Даже офис поменяли?

Илья: На самом деле они очень впечатлили своей работой горожан. Вот это как раз тогда, когда мы все вместе сплотились и толкнули вперед пространство. Помимо смысловых нагрузок город получил качественное внешнее оформление улиц, домов и прочего. Мы не можем себе позволить дорогостоящих иллюминаций и т.д. Мы обычными средствами ритмическими такими белыми, красными пятнами сформировали настроение у горожан, соответственно, дух их подняли, интерес к этому празднику. Он стал активнее. И глава это увидел. И я это увидел, и мы все вместе работали над этим. Потом появились программы поддержки 400-летия, где стали определять проекты, которые в приоритете, которые надо развивать. Проект, который у нас был, проект 400-летия, он оказался в числе тех, которые поддержал федеральный центр. Вот и все. На самом деле, финансирование было минимальным, но все работали и работали очень плотно.

Вадим: Поскольку вся эта история приурочена к определенной дате, какой горизонт планирования у проекта? Есть ли шанс того, что праздники закончатся, а проект будет продолжать жить?

Евгений: Он может, конечно, продолжать жить. Он точно дальше будет функционировать. Я не думаю, что там «400» будет фигурировать. Появится уже другая история. Я думаю, что у нас будет такой кейс проекта — набор. У нас сейчас формируется фото-банк, видео снимается, и ребята дизайном занимаются, оформляем городские территории, понимаем, как лучше сделать праздничное оформление в городском пространстве. И, соответственно, этим проектом решаются городские задачи на много лет вперед.

К примеру, мы сейчас отбираем самые лучшие фотографии, они у нас появляются в свободном доступе, 400 или 500 фотографий города в хорошем качестве. Любой горожанин может их брать и пользоваться. Любое рекламное агентство может брать и, не спрашивая фотографа, пользоваться ими.

Вадим: Получается, что у проекта есть некая активная фаза? Которая вот сейчас идет и будет какое-то определенное время продолжаться, а потом будет некое «послевкусие»?

Илья: Да. Которым можно будет пользоваться, и которое будет работать на территорию.



willad.ru

Владимир: Да, к тому же мы все вместе с «НК 400» пропагандируем еще и это собственное «НК». Это еще более наглая история, потому что мы решили не изобретать, не разрабатывать бренд города, а просто маркировать все проекты одним знаком. Это, наверное, следующий шаг, мы его уже зарегистрировали. Вышло постановление о том, что администрация владеет марками «НК», «НК 400», Кузница Победы. Это очень важный шаг вперед — с помощью проектов мы будем управлять имиджем города в целом.

На сайте НК400 мы запускаем тему «Лицо города» — систему рейтинговна основе голосования жителей, которые и создадут видение и ценность города в целом, его туристическую, экономическую, социальную и культурную привлекательность плюс то, что должен знать о городе решительно каждый житель города — пять главных героев города, пять главных событий, пять главных звезд современности.

Они будут актуализироваться постоянно. Это живая история, которая меняется: появилась новая достопримечательность — за нее начали голосовать. Нам самим интересно, что выберут люди.

Вадим: Эта история идёт нон-стопом, и рейтинг постоянно меняется?

Евгений: Да, все эти новостные сайты, блоги, голосования. К примеру, пару лет назад в Кузне «шестерка» (это «Лада») подъехала под трамвай. Трамвай как накренился, «шестерка» встала как-то вверх дном. В итоге, стала мемом городским. Возможно, трамвай с «Ладой» обгонят Кузнецкую цкую крепость в голосовании. И это мир такой. Мир меняется.

Владимир: Но самое интересное, что эта матрица, которую мы показываем: события, истории, герои, звезды, благодаря которым город становится известным — они и являются символьной основой для развития города, его ключевыми маркерами. На их основе можно выявить гипотезу кода города, его ДНК, слово или принцип, по которому он развивается. Если в Барнауле герои Шукшин и Евдокимов, а экономика строится на сельском хозяйстве, можно предположить, что это город-село. С одной стороны, это обидно слышать, а с другой — это и есть уникальность и привлекательность. Действительно сложно найти такой приветливый и простой город с большой внутренней свободой, со вкусной и натуральной едой, где можно остановиться, отдохнуть, почувствовать себя сыром в масле.

В Новокузнецке все посвящено и работает по законам завода. Внутри воспринимается не очень хорошо, потому что «надоели уже со своими заводами»но это и есть внутренняя правда — если в Питере с утра стреляет пушка, у нас звучит гудок. У нас улицы построены так, чтобы максимально быстро и удобно можно было добираться до комбинатов, особый суровый кузнецкий конструктивизм в архитектуре, и конечно, все это впитывается и формирует особое мировоззрение и городской характер — прямой, упорный, честный. У нас за словом в карман не лезут и говорят прямо.

Евгений: Когда мы все вместе соберем, получится такая картина: «что с городом происходит на данный момент». И этим можно будет гордиться. Уже результатами. Придумать с ними какую-то свою мифологию городскую. Если пять брендов города, например, определились, то мы их поднимаем еще выше. Такой музей городской. К примеру, нашу майку «I’m Siberian» на той неделе взяли экспонатом в краеведческий музей города на постоянную экспозицию.

Бренды местные уже потихоньку движутся в музей. И мы рады очень такому подходу. Это лучше, чем просто идея — это народное признание. Мы хотим, чтобы проект «НК400» был номером один для жителей города.



willad.ru

Вадим: Есть уловка стереотипов, в некотором смысле, потому что когда говорят «Новокузнецк», все сразу представляют, что это такой металлургический комбинат. Это суровые мужики. Это холод. Это копоть кругом. Ну, есть определенные стереотипы.

Владимир: Они суровые такие. И когда к нам кто-нибудь приезжает из Москвы или из соседних городов, мы делаем страшные глаза и говорим, что лучше не гуляйте по улицам ночным, потому что мало ли там.

Евгений: Стереотипы городские надо брать и использовать. Это тоже самое, что мы сделали с «I’m Siberian». Мы взяли стереотипы с  морозами, с медведями и сделали их максимальными, усилили их.

Вадим: Разговаривать с вами и не поговорить об «I’m Siberian» — это не реально. Проект живет, проект развивается, и он уже в краеведческих музеях. В фастфуде вам пончики и бургеры делают брендированные, да?

Евгений: Да, «Burger King» работает с нами. Коллаборации с большими брендами — Discovery Channel, Beeline, Lada.

Владимир: У нас задачи по популяризации Сибири и конечно, такие большие парни — отличная площадка для того, чтобы вывести морозы и медведи на актуальный уровень. С «Burger King», например, нам сложно было принять решение, потому что ребята такие из Америки, имидж такой не совсем русский. В итоге мы повернули это в сторону социального проекта, который передает деньги на съемки фильма про камчатских медведей. Впервые в нашей стране — никто до нас не создавал локальную версию бургера. Круто, что акцию в менеджменте признали эффективной, и руководителю проекта Анну Пищугину даже поблагодарили за смелость.

Мы заряжаем людей из больших брендов на то, чтобы они тоже становились проводниками вот этой идеи крутой — Сибири. Один из ключевых людей в брендинге территорий Василий Дубейковский говорит: «Сибирь – это бренд номер два в России после Москвы» и это действительно важно — такую ценность нужно продвигать и развивать все страной.

Евгений: Иностранцы, в основном, спрашивают: «Из Москвы?», а тыотвечаешь: «Из Новокузнецка».

Вадим: Я из Сибири, да?

Евгений: Да, «из Сибири» легче гораздо говорить, потому что все понятно где-то вот там, в огромном этом пространстве.

Вадим: Где-то не в Москве, в общем.

Евгений: Да, да!



willad.ru

Вадим: Если в контексте визуальной среды рассматривать: опять же вы сделали некую вовлеченность. Вообще вовлеченность — это ваш главный инструмент? Вы любите его использовать, мне так кажется.

Владимир: Это уже результат. Любой брендинг стремится к вовлечению максимальному. Без людей нет брендинга, в общем-то.

Вадим: Ну, вы создали такую историю, что даже те, кто к Сибири не имеет никакого отношения, не родился там, не вырос, не был даже никогда, они очень любят сам проект. Они покупают футболочки, покупают другую сувенирку. Они следят внимательно за тем, что происходит. Я знаю много таких людей.

Владимир: У нас есть посол в Париже, Брю Кюденне, копирайтером в администрации. Он написал и сказал: «Ребят, я хочу быть послом Сибири в Париже. Мне очень нравится ваш проект, и я бы хотел представлять его здесь».

Вадим: Ещё и в Париже. Потрясающе! Слушай, а  вам как этот проект помогает? В других ваших проектах, в основной работе? Мне кажется, что «I’m Siberian» для вас некий полигон. Вы там обкатываете какие-то идеи безумные: Белые пляжи Сибири, например.

Владимир: Да, это огромная социальная лаборатория — мы пробуем все, что только возможно и что нельзя и открываем новые ходы в коммуникации и новых направлениях в индустрии, и у нас много внутренней информации и подтвержденных гипотез, которыми мы делимся, анализируем, создаем новые. Этакий рок-н-ролл, в котором сложно остановиться.

Вадим: Замечали уже, что какие-то идеи, рожденные в рамках этого проекта, они где-то используются другими? Я не про плагиат сейчас, а именно про перенимание опыта.

Евгений: Да, примеров масса. Сейчас можно заметить очень сильный такой тренд в рамках Сибири, который называется «Сибирификация». Колбасные марки из Омска делают ролики, как они любят Сибирь, например. То же самое, что на Белых пляжах. Ощущается, что тренд реально задан. Этого не было заметно пять лет назад, когда мы стартовали со своим (уже пять лет будет в мае!). Мы тогда все маленько стеснялись. Мы из Сибири, а что это, блин? Дикий край? А сейчас – это провинция. Это модно, круто. Большие бренды уже берут это себе на вооружение.



willad.ru

Вадим: А у вас конкуренция вообще большая в городе? Потому что я второго  агентства в Новокузнецке, наверное, не назову.

Владимир: Очень много ребят, которые делают клевые сайты, но они ноунэйм. В графическом дизайне вот сложновато. Есть фрилансеры, наверное. Ну, да. У нас с этим делом сложно. Когда есть конкуренция, наоборот, усиление такое. Мы мечтаем о том, чтобы сформировался полк агентств с Новокузнецким дизайном, потому что он, в принципе, довольно легко описывается. Он соответствует  характеру города. Вот Женя об этом говорил, что мы тут гири поднимали, мы металл льем. Было бы здорово, чтобы было таких агентств штук пять. Если бы они вышли группой на фестивали: у кого-то есть ресурсы, у кого-то меньше, или больше – это было бы круто. Был бы такой новокузнецкий удар. Мы мечтаем об этом.

Вадим: Есть предпосылки для того, чтобы это произошло?

Евгений: Мне кажется, что дизайн он должен быть более таким прикладным, более функциональным. Это не оформление. Это дизайн дела, короче. Мы сейчас читаем, темой авангардистов вдохновляемся, темой коммунаров. Очень легко переложить это на наши реалии, на наш бизнес, на нашу сферу деятельности. Мы такие дизайнеры, которые будут бороться за функцию, за такое естество.

Вадим: Возвращаясь к проекту «Новокузнецк 400», какая-то фестивальная история планируется? Проект такой достаточно мощный, на мой взгляд, и с хорошим фестивальным потенциалом.

Владимир: Как-то это переориентировались на народ. Странно звучит, конечно, но гордость возникает, когда видишь, что кто-то это носит и показывает друзьям. Если раньше это была победа на фестивале, и ты понимал, что выполнил свою задачу, то сейчас тема «улиц и машин» для нас важнее: шестерка такая, видно, что потертая, и лейбл на ней «Кузница победы» или лейбл «НК 400», который я надеюсь появится — вот это вот настоящее.

Вадим: Ну одно другого не исключает. Можно быть и на футболках, и на машинах, и на людях. Мне кажется, участие в фестивалях поможет пропагандировать проект. Во всяком случае, наш фестиваль «Среда», он для этого и создан. Чтобы это была некая такая витрина хороших и по-настоящему интересных проектов.

Евгений: Если бы до конца быть честными и представлять, что это поможет городу, мы, конечно, думали о фестивале. Продвигать каким-то образом город через конкурсы, фестивали — нам кажется, это  хороший такой инструмент.

Владимир: Нам бы хотелось, чтобы таланты и из других городов «работали» на наш город. Это что-то вроде Кузнистроя. На Кузнестрой приезжали люди со всей страны. Хочется, чтобы это была такая же история, когда люди, которые в Архангельске, например, говорят: «Блин, Кузня это, правда, круто. И давайте-ка я помогу этим ребятам и сделаю что-то свое для них». А мы уже, в свою очередь, постараемся вывести это в свет, на улицы нашего города, к людям.

Вадим: Ребята, спасибо за интересную беседу. Хочу пожелать успехов и вам и вашим проектам.


Поделиться


Новости по теме

Оставить комментарий


. Отменить ответ?

Willad.ru


 
 
 

Сделано в WillAd.ru