Старые советские кинотеатры объединились под брендом «Место встречи»
«Супрематика» разработало основные элементы фирменного стиля нового бренда: платформу бренда, нейминг, персонажа, логотип, пиктографику для навигации, а также брендбук, регламентирующий использование айдентики.
Агентство «Супрематика» представило единый бренд для сети районных центров «Место встречи» девелоперской компании ADG group.
У масштабного проекта реконструкции старых советских кинотеатров, расположенных в спальных районах Москвы, теперь есть объединяющий бренд «Место встречи». Брендинговое агентство «Супрематика» разработало основные элементы фирменного стиля нового бренда: платформу бренда, нейминг, персонажа, логотип, пиктографику для навигации, а также брендбук, регламентирующий использование айдентики.
Сеть районных центров «Место встречи» — это глобальная программа девелопера ADG group по реконструкции московских кинотеатров советской постройки, включающая более 30 районных центров.
В 50-х гг. кинотеатры строились во всех жилых районах – городская среда за пределами Садового кольца активно развивалась, и каждый советский микрорайон получал свой культурный центр. Кинотеатры – одно из самых доступных массовых развлечений вне дома на тот момент – становились местом локального притяжения. Бренд «Место встречи» отсылает к истории и отражает восприятие этих локаций несколькими поколениями горожан.
Предложенный «Супрематикой» нейминг органично вписался в современные реалии и позволил легко создавать суббренды: «Место встречи – кинотеатр Ангара», «Место встречи – фудхолл», «Место встречи – игровая», «Место встречи – библиотека» и так далее.
Основной целью большого проекта было создание комфортных общественных пространств в самих районах. Теперь жители могут интересно проводить время «в месте», не выезжая в центр.
Владимир Лифанов, креативный директор агентства «Супрематика»:
«Символом проекта стала пятилучевая звездочка-сноска «астерикс», олицетворяющая место встречи и пересечения всех маршрутов. Символика легко адаптируется под каждый суббренд, меняя наполнение, но сохраняя узнаваемую форму. Визуальные элементы, как и цветовая гамма айдентики, разработаны по принципам советской плакатной графики. Благодаря лаконичной и простой в использовании стилистике появилась возможность создавать большое количество уникального иллюстративного контента без больших временных затрат. Плашечные иллюстрации, теплые оттенки, легкая и простая вёрстка – всё это формирует современную айдентику новых пространств «Место встречи».
Анна Петухова, директор по маркетингу ADG Group:
«Перед нами стояла сложная задача — создать бренд, объединяющий кинотеатры, уже существующие в исторической памяти людей под разными названиями. Мы старались сохранить историю и самобытность каждого объекта и в то же время объединить их единой миссией — стать центрами притяжения внутри районов, обеспечить соседей пространствами для качественного проведения досуга и локального шопинга.
Название и визуальные решения, предложенные агентством «Супрематика», позволили найти этот объединяющий вектор без конфликта с историческими названиями кинотеатров. Визуальная идентификация «Место встречи» отразила ключевую составляющую нашей концепции: мы стремимся, чтобы каждый районный центр стал главным местом семейного отдыха и соседского досуга. Фирменный стиль сохраняет преемственность прошлого и настоящего и отражает концептуальное единство всех досуговых центров ADG Group».
adwillad.com
Состав творческой группы
adwillad.com
Клиент: ADG Group
adwillad.com
Агентство: «Супрематика»
Руководитель проекта: Марина Локтеева
Креативный директор: Владимир Лифанов
Копирайтер: Ксения Липилина
Дизайнеры: Владимир Лифанов, Евгения Максимова, Александра Маркова, Анастасия Хорошилова, Валерия Вайцеховская
Технические дизайнеры: Александра Маркова, Анастасия Ашукина
adwillad.com
Подписывайтесь на нас в Instagram: https://www.instagram.com/adwilladcom