Demo

This is an advanced demo.
Click the menu icon to open the menu.

Брендинг

Reynolds and Reyner провели ребрендинг ТМ Чернiгiвське

Накануне своего 30-летия самый крупный бренд украинского пива ТМ «Чернігівське» начал менять свою стратегию развития, ориентируясь на потребителя, как личность, которая все больше тяготеет к истории и традициям, но одновременно ожидает более современных и красивых брендов на полках магазинов.

 willad.ru

В рамках новой кампании, основным слоганом которой стал призыв «Верю означает могу!», было крайне важно установить взаимодействие с покупателем и оправдать его ожидания не только в стратегии в целом, но и в новом дизайне в частности. Впитать в него самые узнаваемые элементы и презентовать их в новом облике.



Украинская аудитория меняется — качественно меняется и философия проведения досуга. Поэтому старый дизайн уже больше не справляется со своей первоочередной задачей. Бокал пива сегодня — это культура познания мира в движении и себя в этом мире. Здесь каждый день — динамика, новая эмоция, новый вкус, новая картинка за окном. Вполне ожидаемо, что дизайн стал нуждаться в трансформациях на более стильный и европейский облик.



Новый аутентичный шрифт разработан полностью вручную.



Давно знакомая гамма золотого, красного, серебряного и черного цветов в сочетании с лаконичным обновленным логотипом делает любимый бренд максимально заметным на прилавках. Представленная в логотипе литера «k» с удлинённым элементом намеренно стилизована под латиницу, придавая дизайну свежих западных нот. С той же целью в рамках ребрендинга предложена подпись «Chernigivske».



Национальное — не значит дешёвое и низкого качества, сегодня национальное — это эстетично, достойно и современно, пропитано ценностями, которые не оставляют равнодушным не только украинского потребителя, но и требовательную, знающую вкусы Европу.



Стилизованные украинские мотивы воплотились в минималистичном исполнении в паттерне этикеток, что делает бренд ещё ближе каждому, вдохновляя историческим опытом и наполняя энергией предков. Неповторимый эффект натуральности достигается за счёт внедрения стильных печатей в виде пивного чана и хмеля.


 

willad.ru

Состав творческой группы

willad.ru

Клиент: ТМ «Чернігівське»

willad.ru

Агентство:  Reynolds and Reyner

willad.ru

новости по теме

комментарии

Добавить комментарий