Demo

This is an advanced demo.
Click the menu icon to open the menu.

Фестивали

WILLAD STAR / ИТОГИ ГОДА — TOP-10 рекламных видеороликов

willad.ru

Премия WILLAD STAR / ИТОГИ ГОДА подводит итоги уходящего года 2017 года в TOP-10 лучших российских рекламных роликов.

willad.ru

Редакция WillAd.ru обратилась к экспертам рекламного рынка из агентств Instinct, Saatchi & Saatchi, Contrapunto, MIGUELIVANOV.com и Creative Freeman (London), с просьбой прокомментировать работы и дать им профессиональную оценку.

willad.ru


willad.ru

1. «Из чего же сделаны наши девчонки»

Агентство: Wieden+Kennedy

Клиент: Nike 

willad.ru

Подробнее: https://willad.ru/roliki/nike-i-wk-pokazali- nastojashhuju-silu-i-duh-rossijskih-zhenshhin


  Юлиан Суетин, Contrapunto: 

«Можно бесконечно долго обсуждать хорошо ли играет в ролике девочка, естественная ли Ирина Горбачёва, уместно ли было использовать детскую песню советского периода и насколько это всё связано с современными политическими тенденциями. Но тем не менее, это пока единственная попытка со стороны большого международного бренда сказать в России  хоть что-то на тему модного мирового тренда. Хотя бороться за возможность быть собой,  всё равно предлагается с мужчинами и мужскими же методами и на мужской территории.

Всё бы ничего, но для России феминизм до сих пор остаётся крайне маргинальным явлением, сами феминистки в глазах большинства это обиженные судьбой женщины без детей и мужика, игнорирующие святую задачу по реализации собственной фертильности. И несмотря на общемировой тренд, идеи феминисток растворяются в воздухе под неодобрительное «бу» обывателя и свежие хиты Ольги Бузовой, обошедшей в этом году по количеству подписчиков саму Кардашьян и видимо ставшей реальной ролевой моделью для девочек, подписывающихся на неё с астрономической скоростью.»


ivanov2 Мигель Иванов, MIGUELIVANOV.com: 

«Так повелось, что сейчас чуть ли не каждую неделю появляются короткометражные брендированные фильмы. У большинства отсутствует самое главное — четкое сообщение, в большинстве таких фильмов это невнятная сюжетная каша, где вообще непонятно о чем, зачем и для кого.

Большая заслуга этого ролика — в очень большой сфокусированности на выверенное сообщение. Конечно такие работы всегда будут выстреливать не только в количестве просмотров, но в вовлечении аудитории.»


golovan-2 Евгений Головань, Instinct: 

«Лига Чемпионов в рекламе. Продакшен, сценарий, санудтрек, кастинг, использование селебрити – всё здесь  идеально. Отдельный бонус – умелое приземление глобального тренда феминизации на российский рынок. Заслуженное золото  Канн. И не менее заслуженные миллионы просмотров на YouTube с тысячами комментариев.»


 Mihai Coliban, Creative Freeman: 

«Не умаляя ценности инсайта, замечу, что креативное решение весьма поверхностное. Метафора, воплощенная  за счет ностальгического референса и щедро сдобренная знаменитостями, вызывает эффект дежавю.»



willad.ru

2. «Дорогие подарки»

Агентство: Instinct

Клиент: ИКЕА

willad.ru

Подробнее: https://willad.ru/kompanii/instinct-i-ikea-rasskazali-o-nedorogix-dorogix-podarkax


kulikov-2  Юрий Полонский, Saatchi & Saatchi: 

«Я вообще поддерживаю идею  крепких локальных новогодних роликов. Мне кажется что наша индустрия подхватила эту волну последние два года и на самом деле таким образом создает хорошую конкуренцию среди новогодних работ. Мне очень нравится этот новый ролик по одной простой причине, он создает новогоднее настроение, он очень эмоциональный и близкий каждому человеку и при этом он абсолютно продуктовый и закрывает все задачи клиента. По моему опыту достаточно не просто найти такую уникальную комбинацию эмоций и продукта. Ребятам из Инстинкта удается удивлять нас уже не первый год.»


  Юлиан Суетин, Contrapunto: 

«Хорошая продуктовая реклама. Хороший копирайтинг и идея про недорогие вещи, которые стали дорогими, сам ролик очень ожидаемо новогодний!»


 Mihai Coliban, Creative Freeman: 

«Старая добрая игра слов, классический креативный прием Instinct!»


ivanov2 Мигель Иванов, MIGUELIVANOV.com: 

«Хорошая добрая реклама, где умно обыгран продукт и показана нетипичная семья, что редкость в эфире.»



willad.ru

3. «Актуальные решения»

Агентство: Bootleg (BBDO Group)

Клиент: Ростелеком

willad.ru

Подробнее: https://willad.ru/kompanii/bootleg-i-rostelekom-pokazali-realnyj-biznes


 Mihai Coliban, Creative Freeman: 

«Это только Москва» —  фраза, которую я всегда слышал, когда кто-то хотел напомнить мне, что я жил в тепличных условиях столицы. Теперь она нашла свое воплощение в креативной концепции. И я не могу проигнорировать иронию случившегося — что скорее всего создатели этого ролика получили это “озарение” среди уюта своих московских офисов, а не в результате проведенных исследований, либо общения с владельцами малого бизнеса в регионах.»


  Юлиан Суетин, Contrapunto: 

«Совершенно непонятно, какие именно есть решения у бренда — поверить в них предлагает продуктовая информация, хотя в самом ролике ничего не происходит, кроме показа ЦА..»



willad.ru

4. «Свобода быть собой»

Агентство: BBDO Moscow

Клиент: Донстрой

willad.ru

Подробнее: https://willad.ru/kompanii/bbdo-moscow-i-donstroj-rekomenduyut-ostavatsya-soboj


ivanov2 Мигель Иванов, MIGUELIVANOV.com: 

«Такие ролики является визитной карточкой BBDO. Ярко, четко, построено на инсайте и одновременно очень просто. Очень жаль, что это уже исчезающий вид.»


kulikov-2  Юрий Полонский, Saatchi & Saatchi: 

«Мне очень нравятся такие работы с использованием сложной реалистичной анимации. Это очень не простой подход и ты должен быть уверен что в итоге получишь крутой результат, подобные работы это очень большая ответственность, как перед собой так и перед заказчиком. В индустрии не так много роликов с подобной стилистикой, а самое главное очень мало качественных локальных примеров. На мой взгляд это очень качественный и яркий рекламный продукт, за которым стоит множество недель и порой месяцев усердной работы. Такие работы не делаются за неделю и они требуют особого внимания и подхода и такие ролики не должны оставаться без внимания.»


  Юлиан Суетин, Contrapunto: 

«Не самый оригинальный приём метафоризировать людей через животных, сами характеры тоже весьма ожидаемы, волчара в джипе, носорог — качок. И  все они становятся дружелюбны герою только лишь потому, что купили квартиру в том же ЖК. Вообще мысль — раз не уверен в себе, покупай дорогую вещь, в данном случае квартиру, не нова. Весьма распространённый способ решения психологических проблем. Жаль только очень неэффективный.»


golovan-2 Евгений Головань, Instinct: 

«Редкий зверь на российском рекламном рынке. Продуманная вселенная с необычными персонажами и качественной графикой. Полное ощущение, что смотришь PIXAR. И по окончанию ролика хочется увидеть следующую серию. Правда не уверен, что образ хамелеона – идеальное попадание в инсайт ЦА.»



willad.ru

5. «Делать ремонт как профи»

Агентство: Contrapunto

Клиент: ТД «Петрович»

willad.ru

Подробнее: https://willad.ru/kompanii/mimishnyj-rolik-saatchi-saatchi-dlya-brenda-ostankino


ivanov2 Мигель Иванов, MIGUELIVANOV.com: 

«На мой вкус лучший ролик Contrapunto за год. Очень сильная идея, смешной сюжет, классно снято!»


golovan-2 Евгений Головань, Instinct: 

«Многие копирайтеры хотел бы написать и продать клиенту пародийный манифест, полный каламбуров и обязательно под «Полет Валькирий». Здорово, что наконец кому-то удалось это осуществить и закрыть гештальт всех остальных.»


 Mihai Coliban, Creative Freeman: 

«Любой, кто когда-либо делал ремонт, знает, что это компромисс между сколько у меня есть денег, сколько у меня есть времени и что я умею. И несмотря на умелый продакшн и искусный копирайт я считаю, что обещание этой рекламы вопиюще не близко к реальности. Даже самые лучшие материалы не превратят новичка в умелого мастера за одну ночь.»



willad.ru

6. «ЦИАН все проверяет лично»

Агентство: MIGUELIVANOV.com

Клиент: ЦИАН

willad.ru

Подробнее: https://willad.ru/roliki/cian-vse-proveryaet-lichno


  Юлиан Суетин, Contrapunto: 

«Несколько раз смотря этот ролик ловил себя на одной и той же мысли — забавная реклама у AIRBNB. Каждый раз удивлялся, что это про ЦИАН, с его жуткими фотографиями, навязчивыми риэлторами и немодным сайтом. Наверное это хороший пример того, как реклама выводит бренд на более высокий уровень, к которому этот бренд, к сожалению не готов.»


golovan-2 Евгений Головань, Instinct: 

«С точки зрения вирусного видео,  есть все слагаемые успеха: обнаженная девушка, секс, action. Но с точки зрения потребителя, не хотелось бы, чтобы мою квартиру агенты ЦИАН проверяли ТАКИМ образом)»



willad.ru

7. «Perfect Fit»

Агентство: BBDO Moscow

Клиент: Mars

willad.ru

Подробнее: https://willad.ru/roliki/fitnes-razminka-s-energichnym-i-bodrym-kotom-ot-bbdo


ivanov2 Мигель Иванов, MIGUELIVANOV.com: 

«Определенно постоянная работа с петфуд категорией идет BBDO на пользу. Каждая новая работа становится все лучше и лучше. После песенки Слепакова сложно было сделать более прилипчивую историю и им это удалось с перфект фитнесс. При всей незатейливости, уверен, этот ролик поставил рекорд по вовлечению и лайкобилити.»


 Mihai Coliban, Creative Freeman: 

«Хорошая работа арт-директора. Наверняка неплохо сработало для узнаваемости бренда — если такая цель ставилась.»


  Юлиан Суетин, Contrapunto: 

«Забавно, позитивно, но хотелось бы ещё большего кото-безумия, особенно в цветах, картинке и количестве котов.»



willad.ru

8. Серия роликов «Tiguan»

Агентство: DDB Russia

Клиент: Volkswagen Russia

willad.ru

Подробнее: https://willad.ru/kompanii/ddb-prezentovalo-tiguan-novogo-pokoleniya


 Mihai Coliban, Creative Freeman: 

«Отличные истории — актуальные местные и близкие инсайты, хороший копирайт, удачный подбор актеров и режиссура. Над некоторыми я смеялся в голос)»


  Юлиан Суетин, Contrapunto: 

«Ну что тут скажешь, хорошая продуктовая реклама. Всё нам рассказал продавец. Что неожиданно для российской автомобильной рекламы — автомобиль никуда не едет.»


golovan-2 Евгений Головань, Instinct: 

«Отличный мини-сериал, удачно сочетающий юмор и показ продуктовых фишек. Конечно, не все ролики одинаково яркие, но ролик с панорамной крышей  — это абсолютный успех.»


kulikov-2  Юрий Полонский, Saatchi & Saatchi: 

«Если мы посмотрим на локальный рынок то в основном вся реклама западных брендов автомобилей это адаптация, очень редко когда российские агенства разрабатывают что-то самостоятельно. И если агентствам выпадает шанс сделать это самим, то они сталкиваются с миллионами рамок от западных коллег.  Поэтому очень сложно сделать что то яркое и интересное внутри. Серия роликов для VW это прекрасный пример как можно и нужно делать автомобильную рекламу в нашей стране. Она легкая, с юмором, построенная на российских инстайтах. Она простая и ее хочется пересматривать и поделиться с друзьями. Мне очень близок этот подход.»


ivanov2 Мигель Иванов, MIGUELIVANOV.com: 

«На мой взгляд, эта серия претендует на компанию года. Сфокусированность на преимуществах продукта, лаконичность, прекрасное исполнение, выдержанная тональность присущая этому бренду. И самое главное отличная серийность, которая отлично сработает в ТВ эфире. Браво!»



willad.ru

9. «Чужие сны»

Агентство: Saatchi & Saatchi Russia

Клиент: Askon

willad.ru

Подробнее: https://willad.ru/roliki/xorror-rolik-dlya-tex-kto-ne-vysypaetsya-ot-saatchi-saatchi-russia


ivanov2 Мигель Иванов, MIGUELIVANOV.com: 

«Отличная реклама средства от бессонницы. Только забыл название..»


  Юлиан Суетин, Contrapunto: 

«Пожалуй один из самых неожиданных креативных заходов этого года. Учитывая саму категорию, в которой обычно ничего интересного не происходит, этот ролик как маленькая революция. Рекламу матрасов наконец то стало, страшно интересно смотреть!»


 Mihai Coliban, Creative Freeman: 

«Среди плюсов я вижу канал размещения и весьма хороший продакшн, включая того же хорошего актера из серии Volkswagen. Ну а в остальном, по мне так слишком обобщенный кошмар, вдохновленный кинематографом, истории могла бы быть более локализована с точки зрения сюжета самого сна.»



willad.ru

10. Серия роликов «Курс эзотерики стартапа«

Агентство: Mullenlowe Moscow

Клиент: Райффайзенбанк

willad.ru

Подробнее: https://willad.ru/kompanii/rajffajzenbank-i-mullenlowe-proveli-kurs-ezoteriki-startapa


 Mihai Coliban, Creative Freeman: 

«Весомая работа — хорошая идея, хорошо написанный сценарий, отличный подбор актеров и игра, высокое качество режиссуры и сторителлинга в общем.»


  Юлиан Суетин, Contrapunto: 

«Очень неплохой рекламный сериал про современного “маленького человека”, с практически чеховскими мотивами.»


ivanov2 Мигель Иванов, MIGUELIVANOV.com: 

«Мы обожаем такой сторителлинг. Это очень тонкое наблюдение за слабостями и привычками людей обернутое в очень увлекательный сторителинг. Великолепная режиссерская работа. Но очень невнятное сообщение. В истории пропущен продукт. Такой ролик отлично сработает на лояльность существующих абонентов, но ничего не расскажет про преимущества продукта новым.»



willad.ru

Гран-при:

willad.ru

«Дача»

Агентство: Saatchi & Saatchi Russia

Клиент: ОБИ

willad.ru

Подробнее: https://willad.ru/kompanii/obi-i-saatchisaatchi-russia-k-dachnomu-sezonu-gotovy


 Mihai Coliban, Creative Freeman: 

«Хороший инсайт, забавно. Хотя, по моему мнению гран-при больше достоен ролик для Volkswagen. Но стоит признать — броско, просто, легко запоминается. Хороший пример, когда простота выигрывает у нескольких хороших реализаций такой же идеи (Volkswagen), что вероятно эту идею и размывает.»


  Юлиан Суетин, Contrapunto: 

«Один из самых ярких летних роликов, с более чем банальной картинкой и рекламируемыми продуктами, но говорящая собака делает тут всё!  Отдельное спасибо за пэкшот!»



willad.ru

Выбор редакции:

willad.ru

«Ооо-оох»

Агентство: Bootleg (BBDO Group)

Клиент: Opera Software

willad.ru

Подробнее: https://willad.ru/kompanii/devushka-s-sharami-i-rok-zvezda-v-gipse-v-novom-rolike-ot-bbdo


 Mihai Coliban, Creative Freeman: 

«Определенно хороший продакшн, идея помогает вспомнить бренд, тем не менее слишком много контента для 30-секундного ролика. И также неясно, почему мне следует выбрать Opera — так как я не вижу никаких уникальных преимуществ. Представляется рекламой по сути старого браузера с попыткой придать ему “классности” и вырастить узнаваемость по названию. Также очень близко к ролику Perfect Fit — может быть новый фирменный стиль BBDO?»


  Юлиан Суетин, Contrapunto: 

«Отличный арт-дирекшен, яркая, модная картинка, очень хорошая работа художника постановщика. Трудно предъявлять претензии к имиджевой рекламе, она как правило не решает продуктовых задач, поэтому если мы только про имидж то вполне, всё удалось — ярко, модно, молодёжно. Хотя лично я, никогда не понимал, чем собственно Opera лучше остальных и почему её нужно установить, впрочем и сейчас это осталось загадкой..»

новости по теме

комментарии

Добавить комментарий